德克士，一度是中国的小镇青年最熟悉的“洋快餐”。
近日，据彭博社报道，德克士的母公司顶新国际集团，正考虑将其在中国内地的餐饮业务在香港进行首次公开募股。顶新国际集团回应媒体称，集团确有此项规划，但目前尚无具体进度。
去年，中概股、肯德基的母公司百胜中国回港上市。如果顶新国际集团亦顺利登陆港股，中国“顶流”的两大“洋快餐”们便可在资本市场上正面对决。
然而，近年德克士疲态尽显，扩张乏力的同时，在下沉市场面临肯德基、麦当劳的“降维”挑战，和市场更下沉的华莱士“农村包围城市”的竞争。腹背受敌，或难言乐观。
“正统”洋快餐，比拼多多下沉早了20年
很多人误以为德克士是“山寨”肯德基、麦当劳。实际上，德克士是血统纯正的洋快餐，起源相当硬核，来自彪悍的德克萨斯。
德州独立战争中，德州男儿大战墨西哥军队，杀伤敌军，后被拍成电影世代传扬。
南北战争中，叛军阵营的德州骑兵亦屡建奇功，重创联邦军。
历史上，企图禁枪的政客们，一次次想从德克萨斯人民手中夺走枪，无不是碰一鼻子灰。
现在，你再看看你在德克士点的手枪鸡腿，像不像德州牛仔腰间的左轮？
年，台湾的顶新集团收购了源自美国的德克士快餐连锁。
同属顶新集团旗下，德克士还有另一位兄弟——康师傅。
一样的热辣、质朴、廉价、硬核。
走下沉路线，德克士比拼多多早了20年。
早期，德克士同样选择紧跟竞争对手肯德基的模式，以一、二线城市扩张为主。
但缺乏先发优势，加上汉堡王、赛百味等对手杀入。德克士另辟蹊径，走差异化路线，主攻三、四线城市和县城小镇。
比拼多多聚焦下沉市场，早了20年。
德克士选择的一般为非农业人口15万以上的城市，这一条件基本上囊括了所有的地级市和一部分中等县城。同时，跟肯德基、麦当劳的直营模式不同，德克士采用了加盟的模式，用更低的成本实现品牌快速扩张，终于成为“县城顶流”。
德克士目前有多少门店？
目前没有招股材料，不过年10月，德克士曾表示，自己在一线至三四线城市共计有2家德克士餐厅。
根据百胜中国的招股书，截止年6月底，百胜中国旗下肯德基共计有家。根据FrostSullivan提供数据，这是其他主要西式快餐竞争对手，如麦当劳、汉堡王等品牌中，体量最接近者的两倍左右。
也就是说，德克士的门店体量接近麦当劳和汉堡王，远低于肯德基。
关于目前德克士门店在一线城市和三四线城市的分布比例如何，并无权威统计。
通过德克士官方网站查询，目前其深圳门店仅8家。
而查询肯德基官方网站，目前其深圳门店超过家。
困境一：扩张乏力
上述，德克士截至年10月，官方透露的门店数量是家。
此前：
年9月24日，德克士宣布在大陆的开店数量超越0家，“一举超过麦当劳”。
年4月3日，德克士举办了其有史以来最大规模的加盟主高峰大会，在这个大会上，德克士再次官宣：“目前在全国的门店数量已超过0家。”并公布了雄心勃勃的计划：年门店数量要到家。
年5月，德克士事业本部总经理邵信谋介绍,截至5月,德克士门店数量为2家。年内全国店数量将可达到家。计划新增的家门店中,北京、上海、广州3个一线城市的开店数量分别为40家、32家和25家。
年8月31日，德克士首席运营官崔凯军透露，预计年新开-家门店，其中北上广深门店将突破家。
梳理以上的“官宣”，我们可以看出，在年以后，德克士的扩张是失败的，“官宣”的门店数量和计划往往前后矛盾。
困境二：一线城市难破局
事实上，-年，德克士开始加速扩店，先后在北京、上海等13个城市开出54家直营店，且多数都是七八百平方米的大店。
然而，在跟肯德基、麦当劳的竞争中，德克士落了下风。
据报道，年起，德克士开始大量关店。当时关店剩下的一大批生产设备，堆满了其在广州、常州两地的仓库。
年开始，德克士推出了重返一线城市的计划，针对一二线城市的消费需求，不断升级门店模型，营造宽敞、小资的体验氛围。
近年，德克士在北京、上海等城市开出了第五代门店“新舒食概念店”、无人智慧餐厅“德克士未来店”。
年，还推出了“一城一店”的新战略，计划在不同的城市，融入多样化元素或地域特色，打造每个城市独一无二的主题门店，以此改变消费者对它的刻板印象。
年9月，德克士首席运营官透露，年全年，德克士在全国新开了-家门店，其中北上广深门店已经突破家，未来还会继续加速拓店。
不过，这个数据与德克士此前“官宣”的所有数据一样，是前后矛盾并且存在疑点的。
通过德克士
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