大家好，我是茶理杨，专注茶饮店铺经营管理与营销。今天给兄弟们分享的这个话题，不管是已经开店了的，还是准备开店的，特别是小白新手，一定要仔细看。
今天呢，茶理杨就告诉大家，什么叫品牌？什么叫一个奶茶品牌？什么样的奶茶品牌才值得去加盟？
不过茶理杨我一般不推荐小白新手创业者，一上来就花十几万，几十万去加盟开店，但是既然有很多朋友们已经入坑了，我就把这个品牌加盟选择的常识给大家科普一下。为了避免广告嫌疑，我不会给大家推荐任何品牌，我也不谈论这些品牌的好坏，我只是单纯地围绕奶茶品牌，以及它的品牌效应，品牌价值来进行解析。
什么叫品牌呢？就是这个名称，老百姓都知道，都听说过，广告打的比较多，消费者都认可，对吧。譬如格力，小米，苹果，大家基本上都听过。
什么叫奶茶品牌呢？你看，这个就有属性之分了，证明他是奶茶行业的品牌，他不是其它行业的品牌。Coco，一点点，喜茶，奈雪等。
那有人说了，你这讲的啥啊，也不是啥干货啊，三岁小孩都知道。别急，我们接着来说。
最近有一位广州的朋友啊，加盟了一家某豆先生品牌（就是那个英国的喜剧明星）的奶茶店，生意不大好，我就问她，我说你为啥选这个品牌呢？她说想着这个人大家都听说过，有点名气，所以想着消费者应该能够认可。
我不评价这个品牌的好坏啊，我只问你们大家一点：如果我提到这个某豆先生的时候，你们会想到谁？呈现在脑海里面的第一画面一定是那个幽默喜剧明星，对吧，他不会是奶茶。虽然他也挺有名气，但不是关于奶茶的名气。好，连你都想不起他是奶茶，那消费者怎么可能会想起呢，对不对？
像这种品牌还有很多啊，某哈哈，你想起了啥？是不是AD钙奶，虽然也同为饮料，但是类别不一样，就算顾客去买，那也叫为情怀买单，儿时的记忆嘛，但是情怀能持续多久呢？还有某红罐凉茶也开通火热招商了，那他也只是在凉茶类目的这个品牌而已，他不是奶茶类目的品牌。还有啥杰座的茶，还有其它很多明星出来开的啥茶，这茶那茶的啊。
所有的这些品牌啊，我不否认他们是品牌，他们一定是品牌，但是他们只有品牌效应，没有品牌价值。
啥意思呢？就是说你的名称确实人人都知道，我也承认，但是你来开奶茶店，消费者不一定认可。
如果按照广州的那位朋友的逻辑来思考，那谁都能来开奶茶店了，今天万达开个奶茶店，明天恒大开个奶茶店，后天上海大众也来开奶茶店，大后天阿里巴巴也来开个奶茶店，这多有名啊，妇孺皆知，你要整个外国明星人还不一定听说过，这些品牌多响亮啊，是不是？
那假如这些品牌真的去开奶茶店，你会去买吗？或许你会去买一杯尝尝鲜，这叫给个面子，抬抬庄，然后呢？没有然后了！
这问题就出现了，为啥万达恒大不能开奶茶店呢？因为我提到万达，你脑海里的第一反应是商场，写字楼，是吧，他是商业地产的巨头。反过来，我说，优秀的商业地产品牌有哪些，你会想到万达，凯德，对吧。再比如说，我提到格力，他就是卖空调的，好空调格力造嘛，对不对？我再反过来，我说空调哪家做得最好，你肯定会想到格力，美的，对吧。所以，不论你提这个品牌，还是这个行业，还是产品，你都会联想到这个词，这才叫好的品牌。你看格力-卖空调的，买空调-选格力。对不对，他是相反相成的。
那什么样的奶茶品牌才是值得选择的呢？什么的奶茶品牌才是好品牌呢？
也就是我们常说的要有品牌价值，品牌价值不同于品牌效应，品牌效应就是大家都知道，但不一定认可。而品牌价值呢，就是大家都知道，而且认可。这里说的“认可”是指属性认可，分类认可。
你一个奶茶店开起来，只要你招牌，门头竖起来，就有消费者主动过来买单，她信任的是这个品牌，这就叫自带流量，也就是说，你啥都不用管，把店放这，顾客就来了，哪些品牌有这种功能呢？上面说到的coco，一点点，喜茶，奈雪，对吧，提到这些品牌，你就知道他是卖奶茶的，很专业，做得很好，他不是做房地产的，不是卖空调的，不是搞互联网的。好，那我再提到奶茶这个词，你们又会第一时间想到这些品牌，所以你们看，他也是相反相成的。这就是具有品牌价值的优质的奶茶品牌。
那有人就说了，你说的这些品牌是挺好，但是加盟难啊，有没有不那么难的，顾客也认可的。
基本没有，大家要记住，简单的事情，不赚钱，赚钱的事情不简单。那如果最终还是要选一个品牌，怎么办呢？你可以不太知名，但是最起码能够让顾客想起来，或者一眼看过去，你是一个卖奶茶的，你是一家奶茶店。而不是其他的什么属性的店铺，或者产品。
像这种品牌定位失策倒闭的企业太多太多了啊，比如百事，你们第一时间会想到可乐，他是可乐的代名词，对吧！但是他早期还开过服装店，卖衣服鞋子，篮球，等文体用品，黄了！还有恒大，都知道他是做房地产的，但是他还卖过矿泉水，恒大冰泉，油，米，也黄了！所以现在改造汽车，不叫恒大汽车，叫恒驰汽车。还有格力，都知道他是卖空调的，但他也做过手机，电饭煲，芯片，也黄了！
你说这些企业难道没钱吗？有的是钱，有的是人才，无一例外，也都是因为犯了品牌定位大忌，都黄了。再放到咱们奶茶店身上，你能有他们富吗？你能有他们有才华吗？咱们这些兄弟们都是积攒的一些辛苦钱，多不容易啊，那你还能明知是个坑还往里跳吗？
所以，不管你是加盟也好，自创也罢，选错品牌，取错名字，本以为能蹭点流量，其实那就是万丈深渊！
我是茶理杨，奶茶经营，如此简单！
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