天猫打破直播边际效应，创造新品牌直播孵化器。
?天下网商记者丁洁
今天（3月2日）晚上，阿里巴巴集团副总裁刘博（花名：家洛）空降李佳琦直播间。
这是一场特别的直播，家洛官宣了李佳琦成为“天猫宝藏新品牌首席发现官”的新身份，花名“打分琦”。
顾名思义，“打分琦”就是为新品牌品牌力打分、为新品牌货品力打分。用大数据衡量品牌力，将直播作为前台内容表达，让直播不仅作为带货手段，也成为新品牌的孵化空间，这种合作本身就是一次消费者、平台、主播及直播间、品牌的多方共赢。
此次“打分琦”专场精选了21个新品牌，24款高分好货，除了大家耳熟能详的王饱饱、鲨客这些已经跻身头部的新品牌，更多的还是像三月兔、ibaby、弥鹿这些在趋势赛道上快速增长的潜力新品牌。“打分琦”背后是天猫正在尝试打破约定俗成的直播边际效应，创造新的品牌孵化器。据了解，此次直播是“天猫宝藏新品牌”IP与李佳琦的首次合作。天猫宝藏新品牌是新品牌孵化的第一阵地，在此之前的一年中，成功帮助罗曼打造新爆款，帮助适乐肤完成本土化，帮助布鲁可成为大颗粒积木TOP1，帮助奶糖派实现品牌升级，帮助添可实现新赛道拓展，不断通过品牌营销赋能新品牌成长。
此番合作，双方合作推出“打分琦计划”，在天猫DeEP新品牌品牌力模型的加持下，通过大数据“打分”新品牌，为所有女生们带来消费者喜爱度高、品牌心智强的宝藏新品牌和宝藏好货。
为什么是李佳琦？
与其他头部主播的直播间选择有口碑、有市场的成熟产品不同，一直以来，李佳琦更愿意给品质优良、潜力无穷的新品牌机会。
与此同时，李佳琦还是一位严苛的“产品经理”，他业务能力强，对女性消费者有敏锐的洞察，消费者基础广泛而稳固，选品专业且严格。据悉，他会在选品会上直接吐槽品牌方的设计，甚至当面砍价。
《人物》的报道里曾描绘了李佳琦选品的场景：商务团队进行首轮筛选，李佳琦最终拍板决定哪一个产品进入直播间。落选的是大多数，李佳琦对这些产品有自己的判断，比如“看起来就是大桥底下的鞋子，做工很粗糙”，比如“这是十年前我初中时候穿的”。
李佳琦更
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